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iPhone面临三大困境,苹果领袖地位摇晃

www.lshappy.com2019-09-14

最近,苹果陷入舆论漩涡。

根据Gartner发布的最新报告,2019年第二季度,全球智能手机销量达到3.68亿部,而去年同期为3.74亿部,销量同比下降1.7%。其中,苹果是“受害者”。一季度,iPhone销量仅为3800万部,同比下降13.8%,市场份额为10.5%,较2018年同期的11.9%下降1.4个百分点。

更重要的是,在安卓阵营手机厂商加速5G换代趋势的背景下,将于今年9月推出的苹果新机不支持5G,继续使用失去5G起跑线的英特尔基带。在。

此外,新iphone目前曝光的“yuba三张照片”、彩色配色、触控笔等卖点也被吐出了不少“果粉”。

销量下滑,5G终端相对落后,新机卖点被浪费,iPhone的困难可能会让苹果头疼……

iPhone销量下滑

根据Gartner的报告,在全球五大手机制造商中,华为和三星增长最为明显,销售额分别增长16.5%和3.8%。这两个品牌的总销量占全球手机销量的三分之一。

尽管华为在海外市场遭遇挫折,但由于在大中华区的大力推广和品牌地位的明确,华为第二季度在中国市场的销量增长了31%,达到创纪录的3730万台,甚至超过了苹果的全球发货量。<<> >

相应地,苹果的销售额也在下降。2019财年第三季度,苹果iPhone销售收入为259.9亿美元,同比下降11.8%。这是近7年来,iphone营收首次跌破50%,而在前几个季度,iphone阵营的收藏率通常都在60%以上。

此前,由于iPhone XR,XS和XS Max的高价格以及产品之间缺乏差异,iPhone在2018年第四季度开始大幅下滑。中国市场的表现特别低迷,本季度大中华区的收入下降超过20%。

自2018年底以来,Apple已在中国推出降价活动。在今年“618”期间,自推出iPhone以来最大的折扣促销,其中iPhone的XS Max型号的降价幅度甚至超过了2000元。优惠活动缓解了iPhone在中国市场的疲弱表现。在2019财年第三季度,苹果在大中华区的收入下滑幅度缩小至4%。

但是,促销只能在收入下降中起到短期抑制作用,而iPhone在中国市场的情况仍然不容乐观。根据Quest Mobile最近的最新报告,在2019年上半年,苹果仍然在中国智能终端市场排名第一,但其地位正在震动。随着智能手机销量的整体下滑,华为的手机销量强劲且逆势上扬,市场份额与苹果的差距缩小至1.88%。随着国产手机的崛起,四大手机品牌的市场份额进一步扩大至65.7%。

在用户忠诚度方面,“果粉”的忠诚度已经下降。越来越多的iOS用户转向Android,Android用户的忠诚度进一步提升。根据上述报告,今年6月,54%的用户从iOS转为iOS,去年同期为56.8%,去年同期为46%,去年同期为43.2%, Android占18.9%,去年同期占21.2%,Android占81.1%,去年同期占78.8%。

5G落后

据媒体报道,美国金融机构罗森布拉特证券最近将苹果的股票评级从中性下调至卖出。它认为,除了iPhone销售疲软之外,更严重的问题是Apple推出的5G手机推迟发布。

在2019年下半年,运营商和手机制造商的5G商业化进程正在加速。目前,三星,华为,OPPO等厂商都推出了自己的5G手机。在中国市场,虽然5G套餐关税尚未正式启动,但手机厂商已经开始“价格战”领先一步。近日,由vivo推出的iQOO Pro 5G版手机最低售价仅为3798元,首款5G终端。价格低于4000元。

5G终端的交易潮和价格战比市场预测更快,但苹果公司与其长期基带供应商高通的长期诉讼,就5G芯片而言,苹果选择英特尔落后于高通。尽管面临压力,苹果今年与高通公司达成了和解协议,但今年新推出的iPhone依然采用了英特尔的基带,这使得苹果在与众多配备高通5G芯片的Android手机制造商的竞争中处于劣势。

5G芯片的缺点限制了iPhone创新的束缚。除了与高通公司达成和解外,苹果公司还在推动其自行开发的芯片计划。

今年7月,苹果斥资10亿美元收购了英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。其中,Apple最有价值的是基带芯片技术。通过收购,Apple将拥有超过17,000项无线技术专利,从蜂窝标准协议到调制解调器架构和调制解调器操作。

但可以预见的是,自主研发的芯片将在2020年之后最早落地,而苹果很难赶上5G时代的第一波。

在接受《国际金融报》记者采访时,首位手机研究所所长孙彦伟表示,从目前的5G终端发布趋势来看,苹果已成为追随者,而iPhone主导产业的时代可能已经过去,现在中国手机制造商已经开始发布5G手机,这可能会恶化苹果在中国市场的发展。

新机正在吐痰。

从9月开始,每年一度的Apple秋季会议即将到来。与乔布斯时代相比,近年来,苹果新产品细节的保密性已大大降低。从今年的角度来看,尽管社交媒体上的新产品配置细节有很多曝光,但讨论比往年更加明显。减弱。

根据准确预测了苹果新产品细节的分析师郭明奇的说法,iPhone的5G版本将于2020年发布,届时iPhone将有更多重大创新。

据多家媒体报道,今年的新款iPhone将分别命名为iPhone 11,iPhone 11 Pro,iPhone 11 Pro Max,并且该设计将采用三角形后置式三拍,这是之前用户所采用的。 “,屏幕尺寸与当前型号相同,并将继续使用”爆炸“设计。新款iPhone的主要亮点是拍摄和视频功能的升级。

此外,新款iPhone还将提供反向无线充电功能。但是,这个功能最初由华为发布,也引起了用户的呕吐。

孙延喜表示,根据供应链的信息,苹果对iPhone 11系列的销售态度相对消极,甚至认为它可能低于iPhone XS系列的整体销量。 9月会议的亮点是苹果能否提供更合理的低价。

库克此前承认,iPhone价格过高,正在考虑调整其战略。目前,iPhone XS Max的最低价格在电子商务渠道中接近8000元。孙延喜认为,如果今年iPhone售价8000元,仍然会有一定的用户群作为新机,但其市场热潮可能会从过去三个月缩减至两个月。

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