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14年提价近20次,一斤阿胶超3000块,东阿阿胶的好日子到头了?

www.lshappy.com2019-09-08
14年来,价格上涨近20倍,一公斤明胶已超过3,000件。东阿阿胶的好日子即将结束吗?

来自媒体的技术,沉的三个儿子

7月15日,优秀的白马股东E-Jiao(.SZ)跌至极限,超过3万手被封上涨日。这一戏剧性的场景主要是由于该公司之前的业绩预测。

根据公告,2019年上半年,东阿阿胶预计净利润为1.8亿元人民币至21.16亿元人民币,同比大幅下降75%-79%,令投资者感到失望。然而,现实可能比许多人想象的要悲观得多。多得多。

9年来的首次亏损,是东阿胶历史上最差的表现

在业绩预测中,东阿阿胶按照惯例公布了上半年的整体运营数据。例如,上市公司与去年同期相比下降了75%-79%,利润为8.62亿元,股东净利润为1.81-216亿元。袁等人。没有提供第二季度的具体数据。

然而,结合2019年公布的第一季度收益报告,不难看出东阿阿胶的第二季度不仅仅是表现下滑那么简单。本季实际上是亏损,损失约为180-210万元。对于许多上市公司而言,损失可能只是一种常见现象,但对于东阿阿胶来说,这是一个极其危险的信号。

早在1996年7月29日,东阿阿胶就作为阿胶的第一份股票登陆深圳证券交易所。根据现有资料,从2002年初到今年3月底,公司不仅仅是2009年第四季度,本季度无亏损4380万元,保持了较强的盈利状态。特别是在2018年之前,公司每年基本保持稳定增长。

即使在损失前的公告中,东阿阿胶也首次吹嘘这一辉煌的历史:“连续12年连续增长,净利润复合年增长率达到20%以上”!

风总是被风吹雨打。今天,这一切都突然结束了。

阿胶是14年来的近20?危且恢稚莩奁?

许多分析师将东阿阿胶的滑铁卢归因于该公司的价格上涨,这确实是一个导火索。

在过去的14年里,根据不完全统计,东阿阿胶已经将东阿阿胶和阿胶衍生品的价格提高了近20倍,前提是原材料稀缺,研发投入增加。三大主要产品之一明胶块的零售价从每斤80元涨到今天的3000多元,增幅近40倍。

频繁的价格上涨已经对消费者的能力进行了一劳永逸的考验。幸运的是,在大众广告的祝福和人们的追求下,东阿阿胶始终能够发财。

2018年12月,东阿阿胶再次发布产品价格上涨公告:自公告之日起,公司的关键产品东阿阿胶出厂价格上调了6%,而去年10月,公司刚刚改进了研发。投资基于一轮价格。不同的是,新一轮的价格上涨并没有给出任何理由。

财务报告显示,2018年前三季度,东阿阿胶的收入和净利润均出现历史性转折,分别下降2.16%和1.73%。据推测,这主要是价格上涨的诱因。该公司迫切需要通过反复试验。价格上涨策略扭转了这一趋势。

然而,这次董阿娇完全算错了。在第一季度的传统旺季,东阿阿娇未能在2019年继续书写传奇。价格上涨不仅没有带来增长,而且适得其反。本季度收入下降23.8%,归属于股东的净利润下降35.5%。创下历史上单季最大跌幅的纪录。

值得注意的是,为了刺激市场销售,东阿EJIAO毫不犹豫地放宽了信贷期限。应收账款周转天数从去年的检查出货增加到去年的35天,然后在今年第一季度延长到85天。2019年3月底,应收账款15.4亿元,比上年增长近一倍。这些努力仍然没有奏效。库存周转天数从2012年前不到100天激增至709天。积压是显而易见的。本季度末,库存约35.57亿元,面临着价格下跌的巨大风险。

事实上,东阿的真正危机并非来自价格上涨。

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再营销,轻研发,永远痛在东阿的心

和大多数国内公司一样,东阿EJIAO也是一家再营销和轻研究公司。每年的研发费用远远低于广告费用。2012年至2016年,研发支出总额仅为6.88亿元。同期总收入228.48亿元,仅占3%。

直到2017年,东阿EJIAO才开始关注研发。同年研发投入2.26亿元,比上年增长30%,但仍不到同期广告费用的一半。太晚了。

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东阿EJIAO长?谌狈ρ蟹ⅲ唤鲋苯拥贾铝斯镜ヒ坏牟方峁梗艺龉镜囊导ㄍ耆览涤贓JIAO系列产品,这也使得这一主要产品越来越难以满足客户的需求。比较它的豪华价格。所谓的“EJIAO价值回报”通过提价看起来更像是一个赤裸裸的笑话。

当市场良好时,表面繁荣可以覆盖许多珊瑚礁,但是潮汐会让人知道谁在裸泳。

中康CMH监测数据显示,2018年,补货市场增长率从20%以上下降至5.8%。随着股票竞争时代的到来,东亚阿胶的重大营销和轻度研发的后果将越来越明显。

此前,东阿阿胶总裁秦玉峰在年度大会上承认,他正面临着十多年来最困难的时刻。这可能只是困难时期的开始。

'这是东阿阿胶,这是一种致敬,即使是使用的太后。 “

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