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《街舞2》《十二时辰》大爆后,新优酷的暑期档下半场战事

www.lshappy.com2019-09-05

文字|米亚

“在优酷上,看到一切。”

这个标语更像是日常例程:从《这!就是街舞2》到《长安十二时辰》,从《九州缥缈录》到《天雷一部之春花秋月》,优酷已经签约了整个夏天文件。微信集团不时有这样的对话:“刚刚被指控一年的优酷成员。” “沉溺于这四个角色的兄弟无法自拔。”

从7月到7月,主要视频网站的夏季文件已进入白热化状态,他们从头部内容,图层内容和长尾内容竞争。其中,优酷经过复兴后取得了特别引人注目的阶段性成绩单。优酷《长安十二时辰》的大爆炸,以及今年年初兄弟部门阿里电影刷屏《啥是佩奇》的惊人案例,内容背后的内容逻辑高度相似:第一类创新叙事包温暖或国内核,阿里生态系统帮助发射圈。

“第二天是新的,每天新的,新的。”在4月更换徽标后,优酷于7月再次升级徽标,首次取消了标志性的圈子。 “破圆”,未来是无界的,饱和的粉红色更饱和,这意味着内容布局更加女性化和年轻化,而且交叉的颜色最为饱满,这意味着优酷是在合作下阿里大学。凝聚。

其新的决心不仅体现在徽标升级上,还体现在业务结构调整的维度上。在移动互联网的下半部分,人口上限并不遥远。如何更接近用户的需求,挖掘增量红利并释放股票红利是新优酷的新主张。

《九州缥缈录》谁可以在夏季下半年赢得比赛?

事实上,近年来,在夏季档案中,这支军队是一个战场,而优酷每年都没有缺席。

通往海洋的Netflix之路,《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里,不如你》不错,2018夏季文件优酷赢得了世界杯直播权,优酷移动终端的新用户增长率接近160%,《镇魂》《媚者无疆》两款爆炸模型被收获到《这!就是街舞》《这!就是灌篮》等等!形成网络综合知识产权的系列,有助于青年文化的循环。

今年也不例外。优酷根据签约的夏季文件重新推进,并从各种爆炸,圈子精品店和经典内容中受到攻击,并在上半年交出了令人惊叹的夏季成绩单。在戏剧中,《这!就是街舞2》和《长安十二时辰》分别获得了9.1分和8.6分的口碑。前者打破了行业中的N代咒语,口碑和交通全面超过了第一季;被称为野兽易小星的毒舌电影许多KOL已经成为后者的自来水,称它为“第一部全国性的戏剧”。

根据灯塔数据,《这!就是街舞2》自推出以来一直保持在整个网络的TOP3内,《长安十二时辰》,实时热量在整个网络中排名第二,后者推动全国戏剧进入准 - 国内外同步2.0时代。前往日本,新加坡,马来西亚,文莱和越南,并首次在北美三大平台Viki,亚马逊和YouTube上付费。

5月28日发给员工的内部信函指出,优酷网的日用户数上周创下新高,超过了2018年俄罗斯世界杯的纪录。7月4日,该节目完成优酷二号会员,迎来了用户的“井喷式”增长。据统计,在上线14分钟内,充斥优酷游戏页面的观众数量超过了第一小时广播的数量,60分钟内的用户数量超过了第一周的同期。

此外,IP主管还为实体经济和旅游业带来了更多的想象力。饥饿数据显示,自6月27日《长安十二时辰》上线以来,北京水碗羊肉订单增长率达到133%,携程数据显示,第二周上线,机票搜索量同比达到西安高峰,增幅超过200%。据赛马会统计,这一事件发生一周后,西安旅游热上升了22%。

上半段稳定C位后,优酷用江南IP《九州缥缈录》打开下半段夏档。在今年夏天与男性诸神的交通斗争中,先出现的四个人物的兄弟之后,后来出现的弟弟取下了年轻市场的旗帜。”装甲还在那里!”这句圆润的口号包含了多少梦想、情感和英雄主义。由此产生的史诗般的质感,不无助益,但也希望它能促进影视产业化。

从技术层面和会员权限层面来看,优酷无疑是最适合观看的平台《九州缥缈录》。科技是优酷推动内容产业升级的第一动力。依托阿里大数据和人工智能,实现了“优酷原创”技术标准下的定制生产和分销。观看体验非常流畅,提供1080p超清晰体验和4K超高清特权。

去年9月,引发社交媒体热议的“88VIP会员”游戏再次升级。今年,优酷为联系会员推出了50%的折扣。您可以购买1年的优酷会员和联合会员99元,包括阅读会员卡,微博。会员年卡,蜻蜓FM会员年卡,晋江VIP会员年卡4,联合饥饿等,贵宾开设九州独家9大优惠:独家红包,实时热门单,瓜分奖,“颜冉”会员卡版+同样的皮肤.

值得一提的是,在观众分层和类型细分的大趋势下,优酷的头戏和圈型戏剧同时发挥,而新的“鬼剧”《天雷一部之春花秋月》在年轻女性的圈子发酵,一些豆瓣五 - 明星评论说“不能停止,不能停止。”在磁头种类的布局方面,会有《真相吧花花万物2》《一起乐队吧》。此外,优酷还对《还珠格格》等经典老电影进行了高清维修,并开设了一个高清经典区,汇集了超过4,000集和超过100部电影。

“新优酷”复兴

对于长视频网站来说,这是最糟糕的时代,这是最佳时机。困难在于移动互联网人口红利的下降。根据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》,截至2018年底,同比增长率已从2017年初的17.1%放缓至4.2%。慢。短视频进一步争夺长视频用户的娱乐时间。

好消息是市场继续增长,口碑驱动效应更加明显,赌注和陆基版权焚烧的时代已经结束,成员的增长仍然存在于差距中每个精品内容的诞生之间。所有主要平台的用户持续时间和用户粘性之争已进入白热化阶段,从平台的单一战场到他们自己的生态竞争。此外,5G时代的到来为拥有技术优势的人们带来了更多的机会。

在优酷的背景下,“让全世界都没有难做的事”,这是“让世界变得难以做到的优质内容”。自2013年阿里娱乐成立以来,大生态和组合拳的成就逐渐显现。

在全体员工的来信中,优酷的上演胜利归功于产品技术,宣言和内容三大产品,以及商业合作的胜利。年初,阿里体育和优酷开放了。 5月,阿里娱乐和电子商务的大规模申报系统完成,每日曝光率达到26亿。 6月18日,新一轮组织结构升级完成。优酷,阿里巴巴影业,大麦和互动娱乐形成了整个产业链的“1 + 1 + 1 + 1> 4”生态循环。阿里巴巴影业为优酷平台提供内容版权支持,以及制作和广播整合。大麦网络在票务市场中拥有最大的市场份额,负责在线和离线连接。互动娱乐探索基于IP的游戏和联系以及下游实现。

从《绿皮书》到《复联4》,从电影院发行,在线票务,大数据提升,以及在线发行的整个路径,都有阿里巴巴影业,淘宝门票和优酷综合协作。因此,一个完全成熟的工业系统开始出现,优酷正在转变为一个全面的平台,负责“营销,品牌,用户运营和多元化的业务实现”。

7月1日,优酷内容开放平台产品正式升级,基于合作伙伴独立运营的“戏剧模式”宣布,数据启用和结算模式升级。最近,在线电影《水怪》上线了6天,破版票房突破了1043万,这是剧院模式和金秀计划创建网络学生内容的成就之一。

《街舞2》的性能已达到上一季的4倍。阿里自己的电子商务基因,结合了2B基因和2C基因,使阿里的娱乐产业在下游业务链中独树一帜,并促进了内容方面和平台方面之间的关系,从传统的B2B模式到最热门的时刻。 B2B2C模式转换。

今年6月,阿里巴巴集团首席执行官张勇发现了“不。 1阿里娱乐集团以“正式成员信函”的形式定位,“总统系统”完成了其历史使命。一系列聚集战线,集中火力内容布局和人员结构调整,标志着优酷攻击城市的决心。《街舞2》《十二时辰》连续两次爆炸是优酷对外界的回答。

从上述调整中可以看出,优酷将始终优化用户体验,技术授权艺术,技术驱动的工业化和商业化,并促进娱乐行业的愿景是迭代的。在经历了一系列风暴之后,新优酷正以坚定而坚定的态度复兴。信息碎片化使人们放弃思考。真正有价值和负责任的文学艺术作品仍然试图将信息太平庸,同质化,深刻传播中国传统文化价值观和人文美学。

《周易》有一片云:“绅士豹改变了,它的文威也。”毫无疑问,这是属于优酷的“豹子变化”。

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