德安新闻门户网

首页 > 正文

35岁,这个时尚帝国,要破产了

www.lshappy.com2019-09-11

出乎意料的是,这个时尚帝国崩溃了。

据彭博社报道,全球大众时尚品牌Forever 21正准备申请破产保护,该公司的现金流即将枯竭,营业额不起作用,而且很难。据业内人士透露,虽然公司积极寻求融资,但进展缓慢,因此准备申请破产以实现资本重组。

冰冻三尺,不是寒冷的一天。永远21,曾经在世界各地流行,长期以来一直处于泥潭中。 2016年,Forever 21宣布退出比利时市场。这就像第一张多米诺骨牌倒下,引发连锁反应 - 然后Forever 21退出了欧洲,美国和亚洲。

四个月前,Forever 21中国官方网站,京东和天猫旗舰店暂停营业,正式退出中国市场。值得注意的是,这也是Forever 21在2009年之后第二次失去中国。

Forever 21只是该行业的一个缩影。全球最大的女鞋制造商之一NINE WEST(玖熙)于2018年申请破产保护;英国高街服装零售商NEW LOOK于2018年底宣布退出中国市场;在2019年8月,它每年投资30亿美元。这家鞋业公司的富豪们正在退市.目前,无数的“永远的21”正在挣扎着生存在生死攸关的边缘。

35年的创业精神,韩国夫妇创造了一个快速消除的神话

Forever 21曾经是年轻美国人中最受欢迎的时尚品牌。

1984年,韩国夫妇张东文和张金树拿出工作积蓄,在加利福尼亚州的高地公园开设了一个25平方米的小型服装店,名为Fashion 21,最初针对儿童和青少年。

Fashion 21与美国风格截然不同,在美国时尚品牌中独树一帜。品牌充满青春和甜美,设计简洁明快,色彩鲜艳。可以说,时尚21是一个畅通美国市场的流。

这对从韩国移民到加利福尼亚的夫妇很快就出现了速度,成本效益和努力工作。她的女儿曾经吹嘘自己的母亲擅长销售,非常精明,知道应该卖多少价格。也许正是踩到美国服装市场的痛点,也许是为了抓住消费者对价格的需求,时尚21正在蓬勃发展,开店第一年,总销售额达70万美元。

1989年,Fashion 21进入加利福尼亚州Panorama City的PANORAMA购物中心,第一家购物中心时装店落地,发展势头强劲。创始人认为Fashion 21已成为一个可以“永远”的品牌,因此它正式更名为Forever 21,这意味着该品牌将永远存在。

从那以后,Forever 21一路战胜了。 1997年,Forever 21开始每六个月开设一家新店的步伐已经有40家店铺。然后,Forever 21一直追逐胜利,从一家小型服装店,变成了美国销量前五名,坐拥全球500多家连锁店的快时尚巨头。根据福布斯2013年的数据,Forever 21的创始人拥有45亿美元的净资产。

目前,你仍然可以看到Forever 21品牌的推出:美国年轻人最喜欢的服装品牌已经出现在美国流行剧中,如《Gossip girl》和《生活大爆炸》,美国年轻人的流行永远21.可以看出。

然而,情况发生了巨大变化。由于管理不善和收入不利的困境,永21退出欧美市场、亚洲市场,甚至两次输给中国,表现不佳。创始人张东文曾经谈到商业哲学,他说流通业不是百米赛跑,而是马拉松。然而,“永远21岁”这个快速成长的孩子在马拉松比赛中缺乏耐力。对于企业来说,融资不好,现金流枯竭,营业额不好,任何一点都可能成为致命的打击。

这一次,永远21岁,濒临破产,可能真的永远35岁。

中国“根本不是中国女装风格”的两次失败

中国市场一直是军事专家的战场,永远21岁也不例外。

2008年,永21正式进入中国市场。然而,永远21已经错过了抢占市场的好机会,加上位置不对,店面面积太小和质量问题,不到一年,就永远退出。这也意味着“永远21岁”的首次中国掘金之旅失败了。

然而,没有人能抵挡住中国市场的诱惑。2011年,永远21岁。这一次,永远21号率先在中国官方网站和淘宝商城开设旗舰店,决心在下雪前感到羞耻。值得注意的是,《永远21》走电子商务之路要早于众所周知的扎拉、H&M。不幸的是,各种款式和超低价仍然没有在中国市场造成太大的波动。

一拳打在棉花上。也许从中国第一次失败的教训来看,《永远21》在中国市场开店有点胆怯。“永远21”声称它将在未来在中国更多城市开设门店,从2012年到2017年,它在全国只有大约22家门店。然而,其主要竞争对手,如优衣库、扎拉、H&、M、盖普等国际快速时尚品牌,一直在大幅扩张,不断分割中国的快速时尚市场。

另外,款式、质量、店面位置等问题仍然是永远21的致命伤。许多中国消费者都在上网:“永远21岁根本不是中国女孩的钱。买三次,三次都是坑,从质量到格式,完全不符合中国市场。消费者直截了当地说:“这个品牌真的是鸡肋,感觉晚了,扎拉和H&M基本上垄断了快速消失的市场。”

中国消费者不买,永远21岁是苦苦挣扎。自2018年底以来,“永久21”已退出武汉、重庆、西安、郑州、香港等城市,而其在台湾的最后一家店也销声匿迹。2019年4月29日,永久21中国官方网站、京东和天猫旗舰店暂停营业。随后,中国的线下商店被迅速清理和出售,并正式撤出中国市场。

0×251C

到目前为止,“永远21”第二次中国掘金之旅也以失败告终。

中国市场只是永远21岁失去的冰山一角。Forever 21在英国的门店也在萎缩,而日本的第一家旗舰店已经关闭。据澳大利亚当地媒体报道,永久21家公司的销售额一直处于低迷状态。

扎拉,H&M…快时尚快过时了。

民族潮流的兴起打破了这种蔑视的链条。

快时尚在中国已经走过了十多年的发展历程,经历了从2008年到2012年的疯狂扩张期,越来越多的快时尚品牌加入了这股洪流、赛马圈。然而,近年来,由于消费群体的变化以及奢侈品和时尚品牌的包围和压制,快速时尚品牌的生存变得越来越困难。

事实上,不是只有永远21才是脆弱的。据了解,自2017年2月以来,Zara关闭了中国最大的旗舰店;同年7月,H&M放弃了每年在中国新增10%至15%实体店的目标;C&A还关闭了位于成都春熙路的中国第一家旗舰店。美国…快速时尚品牌圈正在衰退一段时间。

大品牌已经开始了转型之路。试图在消费者心中保持吸引力,在互联网时代站稳脚跟。但事实上,品牌是混搭的,产品是混搭的,纯粹试图利用互联网来赋权,效果是微不足道的。

在中国,“永远21”一直缺乏本土化和差异化。虽然在欧美有很多知名品牌和明星作为产品平台,但在中国没有区域代言人,公众对品牌的认知度较低。

许多时尚品牌的衰落间接地反映了国家潮流的兴起。十年的河东,十年的河西,十年的民族潮流的兴起,他们“知难而退,勇往直前”,把曾经被外国品牌偷走的蛋糕夺回。

2018年被称为全国大潮的第一年。仅在2018年上半年,淘宝就新增了100多家国潮店,淘宝就新增了300多家国潮精品店。同时,《2019“新国货”消费趋势报告》也指出,中国消费结构正在发生新一轮的升级改造。消费者越来越重视品牌质量,越来越多的高品质、高价值的中国品牌产品受到消费者的青睐。

全国潮流的崛起打破了“外国品牌优于国内品牌”的蔑视链条,掀起了时尚界的风潮。

[本文是投资界的原创。页面重印必须指明源投资社区(微信公众号:PEdaily2012)和文章开头的作者姓名。必须在文章评论区域中联系微信转载。如果没有,投资界将追究法律责任。 】

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档